Un Rinascimento nel wallcovering a Milano

MILANO — Da qualche parte tra le risaie di un piccolo villaggio nel nord della Cina, i dominotiers, o artisti del rivestimento murale, sono i portatori di torce di tecniche secolari di tessitura a mano e di pittura. Le loro elaborate creazioni murali ripercorreranno il commercio della seta e adorneranno le pareti delle case visionarie di Europa, Medio Oriente e America.

Una pratica che si dice sia nata durante la dinastia Qin, questi artigiani utilizzavano prima la carta di riso e poi la fibra di lino. Oggi, l'innovazione nei tessuti e nei materiali di montaggio è stata sviluppata per far sì che le loro creazioni durino ancora più a lungo e che i loro colori e sfumature brillino ancora più luminosi. L'ascesa della carta da parati è stata, ed è ancora oggi, guidata dall'economia, così come dal desiderio di creare un paradiso di evasione nella propria casa, piuttosto che semplicemente riempirla di oggetti.

Un boom del lusso in capitali ricche di miliardari come Dubai e Londra sta alimentando un rinascimento continuo e la domanda di rivestimenti di carta da parati di lusso che impiegano vari metodi. L'alta moda che copre marchi come Misha e Dedar che si stanno preparando per la Design Week qui non vede segni di rallentamento della domanda nel breve termine.

Dentro e intorno al mondo della moda e del design, durante la settimana sarà in mostra un'ondata di co-collaborazioni, tra cui un legame di Marni con l'azienda italiana LondonArt e Fornasetti, ad esempio, lancerà a maggio il nuovo escapist “Senza Tempo Collezione Vol II”. Si tratta di un progetto con la storica casa britannica Cole & Son, fondata nel polo del blockprinting nel nord di Londra nel 1875.

L'epifania di Chiara Enrico, cofondatrice dello studio milanese Misha, è arrivata mentre il mondo stava ancora abbracciando il minimalismo, lavorando come architetto di interni e vivendo la vita da espatriato a Shanghai nei primi anni di agosto. Durante un viaggio nel nord della Cina, si imbatté in un laboratorio che perpetuava questa pratica artigianale di produzione di carta decorativa, a lungo amata. Ora con sede a Milano, massimizza questa rete tra Oriente e Occidente con sua sorella e cofondatrice Anna, un avvocato. Aziende come Misha, insieme a Fromental e de Gournay per citarne alcuni, stanno facendo rivivere questa sorta di cineserie, che è salita alla ribalta nei palazzi reali e nelle tenute aristocratiche europee tra il XVII e il XIX secolo.

"Il nostro prodotto sfida davvero la generalizzazione secondo cui il Made in China non è un lusso", ha detto Chiara nel suo ufficio, ricoperto dal pavimento al soffitto da una splendida carta da parati "Cabana in Golden Sky", una natura selvaggia e lussureggiante i cui petali sono incorniciati da un filato di seta delicatamente intrecciato. È un capolavoro Made in China ideato da Cristina Celestino, architetto e direttore creativo che ha lavorato con marchi come Fendi Casa, Flexform, Fujifilm e Seletti, solo per citarne alcuni.

"Senti questo", ha detto Chiara, mostrando un campione su misura, modellato per assomigliare alla corona reale francese e incastonato con pietre vere - un altro, un fiore cineserie in piena fioritura le cui vene sono state cucite a mano con filo di seta e un uccello multicolore, le cui piume sono state completamente tessute con filo di seta scintillante. "È couture", rifletté.

Lunedì Misha presenterà la sua collezione “New Pompei, The Villa of Mysteries” con il designer pugliese Vito Nesta.

I progetti monumentali di Misha abbracciano tutto il mondo e con marchi di lusso come Pomellato e Dimore Studio. Il Kempinski Hotel di Francoforte, ad esempio, è un brillante esempio di una collezione personalizzata di rivestimenti murali Chinoiserie di Misha. Intitolato “Giardino Cinese con Pavoni”, il disegno raffigura un tipico giardino cinese decorato con fiori di magnolia, peonie e fagiani su uno sfondo di seta giapponese con effetto metallico ottenuto con polvere d'oro.

In termini di prezzo al consumo, le creazioni personalizzate dipinte a mano di Misha provenienti dalle collezioni più prestigiose possono costare tra gli 800 e i 1.000 euro al metro quadrato, mentre Misha offre prezzi economici come 40 euro al metro quadrato per una stampa in rafia più discreta.

Alimentate dalla ricerca di creare atmosfera nella propria casa, le vendite di Misha sono aumentate del 15% nel 2022 rispetto al 2021 e sono raddoppiate nei primi tre mesi del 2023 su base annua. Oltre ai loro agenti di vendita negli Stati Uniti, Germania, Spagna, Cina e Medio Oriente, i social media, ha detto Chiara, li stanno aiutando a ispirare una fascia demografica compresa tra i 30 e i 60 anni. “I Millennial hanno ancora un problema di budget”.